Mit der Übernahme der Gropius Passagen durch die mfi änderte sich einiges – nur nicht die Agentur, die für erfolgreiche Kommunikation sorgt. Bis das Center eine finale Ausrichtung erfährt wurde eine Übergangspositionierung, ein neuer Claim sowie ein Gestaltungsbild entwickelt, das erahnen lässt, wohin die Reise geht, ohne die treue Stammkundschaft der Immobilie zu verschrecken.