An der Positionierung der Marke, die sich seit 2008 gegen mittlerweile drei Mitbewerber auf der Steglitzer Schloßstraße in Berlin behauptet, wurde nichts geändert – am Markenbild sehr wohl. Der neue Look ist im wahrsten Sinne des Wortes der Zeit gemäß. Neben einen speziellen Filter erhalten sämtliche Motive durch gereimte Head- und Sublines einen unverwechselbaren Charakter.